¿Qué es el branded content y por qué tu marca lo necesita?

En un mundo saturado de anuncios, cada vez más marcas apuestan por formas diferentes de comunicarse con su audiencia. Quieren dejar de interrumpir para empezar a conectar, dejar de vender para contar historias. Y ahí entra en juego el branded content, un enfoque que pone al consumidor en el centro y transforma la publicidad en contenido de valor.

En este artículo, te explicamos qué es el branded content, qué lo diferencia de otros formatos y por qué puede ser la mejor estrategia para posicionar tu marca y conectar con tu público.

¿Qué es el branded content?

El branded content, o contenido de marca, es una estrategia de comunicación que busca vincular los valores, el estilo o la filosofía de una marca a través de contenidos atractivos, sin necesidad de hablar directamente del producto o servicio.

En lugar de centrarse en vender, el branded content tiene como objetivo entretener, emocionar, inspirar o educar, generando una relación más profunda y duradera con la audiencia.

Un ejemplo clásico: los cortometrajes de Estrella Damm, donde la cerveza casi no aparece, pero se transmite una forma de vida ligada al Mediterráneo. Eso es branded content: contenido con alma de marca, pero sin discurso comercial directo.

¿Qué diferencia al branded content de la publicidad tradicional?

Aunque ambos pueden convivir, el branded content y la publicidad tradicional tienen enfoques distintos:

Publicidad tradicional	Branded content
Busca vender	Busca conectar
Mensaje directo y comercial	Narrativa emocional o inspiradora
Formatos breves y repetitivos	Formatos más largos y creativos
Se enfoca en el producto	Se enfoca en el público
Se interrumpe (banners, spots, etc.)	Se consume por elección propia

La gran diferencia está en la intención: mientras que la publicidad empuja, el branded content atrae.

¿Por qué tu marca necesita branded content?

En Sr. Flores Producciones hemos comprobado que el branded content es una de las estrategias más potentes para conectar con las personas. Estas son las razones por las que tu marca debería apostar por él:

1. Genera conexión emocional

Las decisiones de compra no siempre son racionales. A menudo, compramos por afinidad, valores o emociones. El branded content permite contar historias con las que tu público se identifique, despertando emociones que permanecen mucho más allá del clic.

2. Incrementa el valor percibido de la marca

Una marca que inspira, que entretiene o que informa, crece en reputación. No solo estás vendiendo un producto, sino ofreciendo una experiencia o una visión del mundo. Eso te coloca en un lugar más elevado en la mente del consumidor.

3. Favorece la viralidad y el alcance orgánico

El contenido emocional o inspirador tiene más probabilidades de compartirse. A diferencia de un anuncio que se salta, el branded content se comparte, comenta y recomienda, lo que te da un alcance mayor sin necesidad de invertir en medios pagados constantemente.

4. Se adapta a cualquier canal y formato

Puedes hacer branded content en forma de vídeo, podcast, artículo, serie web, documental o post en redes sociales. Lo importante es la historia, no el canal. En Sr. Flores Producciones, por ejemplo, trabajamos con marcas que quieren producir vídeos publicitarios con alma o documentales que reflejen su compromiso social.

5. Posiciona tu marca sin necesidad de hablar de ella

Lo paradójico del branded content es que muchas veces cuanto menos hablas de ti, más te recuerdan. Porque las personas recuerdan las emociones, las historias y las experiencias más que un eslogan repetido mil veces.

Ejemplos de branded content exitoso

• Nike – “You Can’t Stop Us”: un vídeo impactante que habla de inclusión y superación. La marca apenas aparece, pero sus valores lo impregnan todo.

• IKEA – #YoMeQuedoEnCasa: durante la pandemia, la marca habló de hogar, no de muebles. Y lo hizo con sensibilidad y empatía.

• Red Bull – Stratos: el salto desde la estratósfera de Felix Baumgartner fue más que un récord: fue una forma única de asociar la marca con la superación y el riesgo.

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¿Cómo empezar con tu propio branded content?

1. Define tus valores: ¿Qué representa tu marca? ¿Qué emociones quieres transmitir?

2. Conoce a tu audiencia: ¿Qué temas les interesan? ¿Cómo consumen contenido?

3. Cuenta una historia: No vendas. Narra. Inspira. Crea una experiencia.

4. Elige el formato adecuado: Vídeo, artículo, mini documental… depende de tu objetivo y de tu público.

5. Busca un buen aliado creativo: En Sr. Flores Producciones te ayudamos a transformar tus ideas en contenido audiovisual que emocione y conecte.

   
   

Conclusión

El branded content no es el futuro: es el presente de las marcas que quieren ser algo más que un producto. Si quieres que tu marca inspire, conecte y se quede en la memoria de tu audiencia, es hora de contar algo más que lo que vendes. Es hora de contar una historia.